[Português-Español] LA INDUSTRIA CREATIVA, LOS MEDIOS Y EL ESTADO NACIONAL LANZARÁN UNA CAMPAÑA CONJUNTA PARA LA PREVENCIÓN Y EL CONSUMO RESPONSABLE DE ALCOHOL

indústria criativa, mídia e governo nacional vai lançar uma campanha conjunta para a prevenção e o consumo de álcool responsável Sexta-feira 24 de janeiro de 2020 O estado nacional e criativo, com media da indústria e empresas de tecnologia no país, realizada pela primeira vez uma plataforma de campanha de comunicação com um objetivo comum: para estabelecer um acordo adulto aos cuidados para os jovens a falar sobre consumo responsável e Impedir o consumo por menores. Este foi acordado na noite passada durante uma reunião realizada no Kirchner Centro Cultural, organizado pelo Ministério da mídia e do Office Comunicação Pública e do Departamento de Global Drug Policy da Argentina (SEDRONAR) a que teve a participação de executivos de empresas como a Google, Telefé, Young & Rubicam, WebAr Interactive, ser influenciadores, La Nación, Clarín e McCann, que se comprometeu a contribuir com suas habilidades para projetar uma campanha curta criativo, médio e longo prazo. "Nós sabemos que a mídia pode ter um impacto muito significativo sobre padrões de comportamento. Portanto, convocá-los para se juntar a nós de forma responsável para gerar abordagens complementares que contribuem substancialmente impedir o consumo de álcool em menores e consumo de álcool responsável em jovens ", disse Pancho Meritello, secretário de Mídia e Comunicação Pública. Por seu turno, o chefe da SEDRONAR, Gabriela Torres disse que "estamos abrindo um problema álcool coordenação específica que não existia na Secretaria, porque você tem que instalar o problema, pois é a droga mais consumida e tem raízes culturais ". Por isso, sublinhou, "é essencial para ter a participação ativa e colaboração estratégica na indústria cultural, porque todos nós temos de fazer moda apreciar o cuidado e os jovens são o futuro do país." Na reunião, todos concordaram que nos últimos anos o consumo de cigarros estava perdendo legitimidade social através de campanhas de massa e produção artística em geral que acompanharam este processo. Agora procuram fazer uma intervenção semelhante com álcool, sustentada ao longo do tempo. Além Meritello e Torres, que participou do encontro Pablo Beramendi, CEO da Google; Santiago Perincioli, VP de Telefé; Santiago Olivera, CEO da Young & Rubicam; Andrea Fontana, CEO da Interactive WebAr; Juan Marenco, CEO do Be influenciadores; Ernesto Martelli, Gerente de Inovação e conteúdo da Nação; Marina Saroka, CEO da McCann, e Alberto Marina, diretor de Agea-Grupo Clarin, entre outros.

La industria creativa, los medios y el Estado nacional lanzarán una campaña conjunta para la prevención y el consumo responsable de alcohol viernes 24 de enero de 2020 El Estado nacional y la industria creativa, junto con medios y empresas tecnológicas del país, realizarán por primera vez una campaña de comunicación multiplataforma con un objetivo en común: establecer un acuerdo de adultos para cuidar a los jóvenes, hablar de consumo responsable de alcohol y prevenir su consumo en menores de edad. Así se acordó anoche durante un encuentro realizado en el Centro Cultural Kirchner, convocado por la Secretaría de Medios y Comunicación Pública de la Nación y la Secretaría de Políticas Integrales sobre Drogas de la Nación Argentina (SEDRONAR) al que asistieron ejecutivos de empresas como Google, Telefé, Young & Rubicam, Webar Interactive, Be Influencers, La Nación, McCann y Clarín, quienes se comprometieron a aportar sus capacidades para diseñar una campaña creativa de corto, mediano y largo plazo. "Sabemos que los medios de comunicación pueden tener un impacto muy significativo en patrones de conducta. Por eso, los convocamos para que nos acompañen responsablemente a generar abordajes complementarios que aporten sustancialmente en prevención del consumo de alcohol en menores y en el consumo responsable de alcohol en jóvenes", señaló Pancho Meritello, secretario de Medios y Comunicación Pública. Por su parte, la titular de la SEDRONAR, Gabriela Torres, comentó que "estamos abriendo una coordinación específica del tema alcohol que no existía en la Secretaría, porque hay que instalar el problema ya que es la droga que más se consume y tiene arraigo cultural". Por eso, subrayó, "es clave contar con el compromiso activo y la colaboración estratégica de la industria cultural, porque entre todos tenemos que poner de moda el cuidado y apreciar a los jóvenes que son el futuro del país". En el encuentro, todos coincidieron en que durante los últimos años el consumo del cigarrillo fue perdiendo legitimidad social gracias a las campañas masivas y a la producción artística en general, que acompañó este proceso. Ahora se buscará realizar una intervención similar con el alcohol, sostenida en el tiempo. Además de Meritello y Torres, participaron de la reunión Pablo Beramendi, CEO de Google; Santiago Perincioli, VP de Telefé; Santiago Olivera, CEO de Young & Rubicam; Andrea Fontana, CEO de Webar Interactive; Juan Marenco, CEO de Be Influencers; Ernesto Martelli, gerente de Innovación y Contenidos de La Nación; Marina Saroka, CEO de McCann, y Alberto Marina, director de Agea-Grupo Clarín, entre otros.